微信推语音照片功能啪啪会怎样猎云网

微信推语音照片功能：啪啪会怎样？ 文/猎云网

啪啪实在太火了，这个在点点网陷入泥潭，增长乏力的情况下，许朝军弄出的“玩意”很得人心。包括李开复、徐小平等一些利益关联方，都在微博上大力推荐，推波助澜。

啪啪复制了陈华唱吧一夜暴红的故事。处在风口浪尖的啪啪自然成为业界热议的话题。有资深开发者向猎云网透露，啪啪目前的装机量在60万左右，这个数字每天都在递增，这显示了啪啪的高成长性。

但亦有业内人士担忧，啪啪会不会昙花一现？

现在这个疑问已经不再那么重要了，因为微信马上就要推出语音照片功能，巨鳄出手搅局是啪啪现在面临最大的挑战。

那么我们先讨论下啪啪是一个什么样的产品。

有业内人士认为，啪啪不用担心微信，因为啪啪具备的独特产品体验是微信没有的，啪啪会形成一个社区。

“为什么陌陌可以在微信的背影下抢占一席之地，为什么食神摇摇可以让大众点评卧立不安，因为他们都有独特的用户体验， papa的界面设计，语音照片结合，年轻人能从中得到乐趣，更重要是可以通过社交工具进行二次分享，我倒担心的是太依赖于社交工具，不是好事。”

“啪啪能成的几点原因：1、它的营销属性会慢慢增强。2、是开放的分享和纪录社区。3、声音和图片两个丰富的纪录载体结合能量巨大。4、成功与否看需求强度，要靠自己，而不是取决于他人。”

但亦有人士人士，啪啪很难聚集大量人群，形成社区文化，理由是啪啪做社交不靠谱。

“感觉手机的场景不太适合碎片时间的眼耳并用，用起来有点麻烦。papa做社交不靠谱，顶多做一个照片+声音的记录工具就可以了。他的强项不是沟通。但不代表这是优势，DrawSomething就是例子，它也有社交属性的，现在依然半死不活，新鲜感能不能转化为需要是个关键。就社交，人们不需要它，就照片记录工具还是可以的。”

“当你意识到拍了照片还要录段话是多麻烦的事情的时候 当“被分享者”不仅要为看照片支付流量还要为“听声音”支付更多流量的时候 就知道这个app能不能持续下去了。”

这就引出一个话题，语音照片功能会不会成为以后社交应用的标配？从而弱化啪啪的独立性？

啪啪和微信产品推广的最大区别是：

啪啪目前只是一个语音照片功能，产品和营销的思路都是以单点突破，试图从一个单纯的记录工具演变成为社区。

微信已经拥有海量的用户，也搭配了诸如摇一摇、二维码等诸多。加入语音照片功能只不过是多了一个按钮。

一个是想从单点扩散成为社区。一个是从社区强化单点功能。这是个逆向的过程。（正因为存在这样的区别，啪啪成为业界观察移动互联网应用发展最好的标本。）

从微信和啪啪的推广思路上能够找到一些端倪。

微信朋友圈无须广播式宣传，因为用户基数是QQ用户足够大，从QQ上加一个图标就可以迅速获得用户关注。而啪啪作为新生事物，现在处于野蛮生长阶段需要广播式，啪啪的微博营销就是例子。

有产品经理指出，未来的产品方向是，啪啪会加隐私定向或圈子分享是迟早的事情。这和微信朋友圈加语音功能，都会是趋势而不可避免。

“Wifi时代上网费用降低是大势所趋，但现在papa还没有遇到这个“势” 而且同样的功能一样用微信可以完成 想必papa是很难从腾讯手中割走用户”

如果语音照片成为社交应用标配，微信、陌陌、米聊等涉足语音照片，那么啪啪如何发展新用户、增加用户黏度、留住用户将成为生死攸关重大课题。

值得关注的动向是，新版的啪啪除了分享到新浪微博以外。新加入到分享到微信。

社会化ID登陆成为很多网页和应用程序的“标配”，“啪啪”也借用这种方法以极快的速度增长用户数量，并以最简便的注册方式呈现在用户面前。这样做的另一个好处就是迎合了用户的懒惰习惯，跳开了平台迁移所带来的难度。但倘若新浪微博和微信做出一些限制或者推出类似功能的话，“啪啪”将陷入困境。

分析人士告诉猎云网，啪啪作为一个新生事物，未来的走向还需要观察。不过微信之类的社交应用推出语音照片肯定会减缓啪啪的发展速度。“不要考虑太多，创业团队船小好掉头，先集中力量办一件事，边走边看遍思考，活下来比什么都重要。啪啪做的应该加大推广力度，利用宝贵的时间窗口，迅速积累用户成为当务之急。”

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