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2010年第二季度运动服饰关注度分析

发布时间:2020-03-26 10:55:28 阅读: 来源:吊带厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 2010年第二季度运动服饰关注度分析2010年第二季度运动服饰关注度分析 日期:2010-08-05 潮流指数:666 编辑:品牌服饰为帮助企业更清楚地了解中国运动服饰行业的发展动态,百度数据研究中心在分析2010年第二季度网民对运动服饰的相关搜索情况的基础上,继续推出《2010年Q2运动服饰行业报告》。该报告从运动服饰行业概况、运动服饰品牌格局、产品特征、搜索运动服饰的网民人群属性及重点案例研究等方面展开,以全新角度深入解读中国运动服饰行业。国际品牌保持高关注度产品信息检索量占比高2010年第二季度,有关运动服饰行业的日均检索量为62.2万次,在世界杯热潮的带动下,开幕前的最后一个周末(6 月6日)达到季度搜索最高值,当日检索量高达71.3万次。根据网民搜索内容发现,国际品牌依然保持高关注度,占比70.46%;国内品牌占比仅为 29.54%,与上季度基本持平。分析搜索关键词可以看出,2010年第二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大,主要集中在产品方面的相关搜索。其中,关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出,达到47.53%;而关注本土品牌的网民对产品相关内容的检索量占比32.11%。2010年第二季度运动服饰相关搜索内容第二季度报告新增了运动服饰B2C垂直网站分析。从相关搜索来看,B2C垂直网站需求明显,但竞争十分激烈,新老网站关注度占比差异不足5%。2010年第二季度,成立3年的运动服饰B2C垂直网站好乐买关注度占比24.95%,排名第一;成立仅1年的新军乐淘网也受到较多关注,以19.06%的关注度占比排名第二,仅低于好乐买4个百分点;名鞋库、唯品会、麦网分别排名第三至第五位。李宁关注度挺进前三品牌关注集中度提高2010年第二季度,耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌,以30.86%的关注度占比排名第一(第一季度关注度占比 26.98%);其次是阿迪达斯,关注度占比16.55%(第一季度为15.50%);李宁赶超匡威排名第三,关注度占比11.53%(第一季度为 8.64%)。第二季度排名前四的品牌关注度占比合计为69.81%,比上季度提升9.29%,品牌关注度更为集中。2010年第二季度运动服饰品牌关注度排行2010年第二季度,排名前五位的运动服饰品牌的搜索指数中,耐克和阿迪达斯上升明显,耐克的日均检索量为 191627次,阿迪达斯日均检索量为102748次;李宁、匡威和安踏提升不明显,日均检索量分别为71537次、67491次和35270次。6月 10日世界杯开幕后,品牌搜索指数都有不同程度的提升,耐克在此期间日均检索量达到210877次,阿迪达斯日均检索量为121595次。运动类产品关注度近65%服装关注度环比提升4.8%2010年第二季度有多项重大体育赛事,如NBA总决赛、世界杯、法网、温网等,网民对运动服饰中运动类产品的检索量提升明显,运动类产品关注度占比大幅提升至64.69%。2010年第二季度运动服饰产品用途关注度运动服饰中休闲类产品品牌关注度最高的是阿迪达斯和耐克,两品牌关注度分别占比34.29%和32.77%,相差不足 2%;匡威、安踏、李宁排名第三至第五位,关注度与前两名差距较大。运动类产品品牌中,耐克和阿迪达斯仍然领先其他品牌,耐克关注度占比36.37%,阿迪达斯关注度占比22.22%,两品牌关注度差距明显;本土品牌李宁以关注度占比16.80%排名第三,安踏、特步分列第四、第五位。从运动服饰产品品类来看,鞋类产品的关注度占比69.71%,与上季度相比略有下降;服装类关注度比上季度小幅提升4.8%,占比19.80%;运动包类关注度占比6.01%,与上季度相比提升近2个百分点。2010年第二季度运动服饰品类关注度鞋类品牌三甲格局与整体品牌排行类似,耐克仍独占鳌头,关注度占比47.46%;阿迪达斯和匡威关注度占比分别为 12.99%、12.50%。据乐淘网销售数据,2010年第二季度销售额排名前两位的鞋类品牌与百度数据一致,耐克、阿迪达斯销售占比分别为 24.12%和14.31%,两品牌合计销售占比接近40%。运动服饰中的服装品牌排名与上季度相比略有变化。耐克、阿迪达斯仍居排行榜前两位,关注度占比分别为27.06%和18.27%;李宁以17.35%的关注度占比跃居第三位;安踏、卡帕分别以9.60%和7.04%的关注度占比排名四、五位。2010年第二季度运动服装品牌关注度排行

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