2015年Q1网页游戏增速放缓市场格局变动明显

速途网5月26日消息(报道 王书民)昨日，易观智库发布了《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》，数据显示，2015年第1季度中国网页游戏市场规模达到60.85亿元人民币，较上季度环比增长1.2%，较2014年第1季度同比增长17.3%。

随着移动互联网的发展以及中国智能手机渗透率的不断提高，业内人士预测今年移动游戏市场将会进入爆发期。而对于网页游戏来说，市场结束了高速增长的态势，步端游后尘进入存量市场，放缓趋势明显。而对于页游增速放缓，业内人士认为主要由于页游自身创新不足，同质化现象严重，同时页游严重依赖流量在一定程度上也造成了其市场发展速度缓慢。

从页游目前市场来看，虽然处于放缓阶段，而且新推出的产品也相对较少，但是整体质量有明显提升。同时许多页游厂商不断转向移动领域，因此页游市场格局也出现了较大的变动。

研发商竞争格局变动较大

如图所示，37游戏凭借旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》和《大天使之剑》，录得超过7亿元人民币的季度流水，市场份额上升至9.4%，排名也从第七位跃至首位。

广州创思旗下《烈焰》等自研产品本季度表现稳定，市场份额增长至9.3%。2015年1月，广州创思拟作价40亿元出售给上市公司“山水文化”，但后因山水文化的负面消息终止了收购协议。游族网络和墨麟集团的市场份额变化不大，分别为8.6%和8.1%，但由于缺乏爆款产品，本季度的表现略显平淡。锐战网络的主力SLG产品《攻城掠地》表现出较强的长线运营实力，市场份额小幅上涨至5.5%。

第七大道在研发商市场中的排名跌至第八，份额降至3.8%。畅游在2015年第1季度财报中披露，2015年4月已经将包括第七大道在内的一系列资产出售。此前第七大道创始团队已全部离职，脱离畅游之后的第七大道在页游领域的前景堪忧。

运营平台格局稳定，愈加依赖精品游戏

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国网页游戏运营平台开服总量以及新游引进数量较2014年第4季度略有下滑，但受益于几款精品大作良好的市场表现，整体平台流水有小幅增长。本季度，Top10的页游运营平台占据超过85%的市场份额，市场集中度进一步提高。目前市面上精品依然较为稀缺，这使得各家平台对产品的争夺也愈加激烈。

如上图所示，本季度页游运营平台市场竞争格局保持稳定，腾讯网页游戏依旧保持市场第一的位置，市场份额为33.7%。37游戏主推《传奇霸业》和《大天使之剑》两款自研产品，单款产品的月流水均超过1亿元人民币，助力其市场份额提升至13.4%。360游戏在各类新游的引进上覆盖广泛，本季度开服量稳步增长，占据9.5%的市场份额。9377和YY游戏本季度开服总量见涨，主打游戏均表现良好，排名各上升一位，分别取得5.8%和5.6%的市场份额。

随着用户获取成本的攀升，网页游戏运营平台正在加速向精准营销和精细化运营的方向发展。在竞争格局逐渐定型、页游市场增量有限的情况下，页游平台竞争的重点从此前的拼流量、拼广告，逐步向拼产品、拼服务转变。2015年3月底，腾讯在UP2015年度发布会上提出“双端融合+构建生态”的页游战略，除了通过研发技术的提升使页游产品的游戏体验更加接近端游以外，还将其动漫平台的优质作品全面开放给页游研发。大量IP向页游研发商开放，将有利于页游产品质量的提升，并为页游平台的长期运营奠定基础。

吴燕安

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