当烟标关系与公约对策

烟标关系与《公约》对策

香烟历经历史的长河，优胜劣汰，这是市场经济所在的必然规律！但是在做到烟质量保证的同时，我想，香烟的烟标，和厂家的前瞻性，这是密不可分的！而《烟草控制框架公约》的出现，更是需要有一个新的思路来应对！

我是一名普普通通的宁波烟民，在浙江地区，宁波烟的知名度是比较高的，而且很多高档香烟最后的销售渠道在我们这也占了很大一块，在我们地区，有一个不成文的流传“上海烟厂出的“中华”，80%运往浙江地区，这80%里面的50%，是销往宁波地区的”，当然，“中华”做为国内烟厂的老字号企业，他的烟标价值不容估量，从建国以来开始，此烟一直作为“中南海”的特供烟。一直在社会上享有比较高的地位，此烟的烟标是极具中国特色的，我猜想当时就是为了烟标上的“华表，天安门”才能使跨过做为准入北京高层的门槛吧！

而我现在来阐述一下我们本地的“宁波卷烟厂”吧，企业如何通过烟标的价值，与企业自身观念的转变，从而一路成为全国香烟制造大户！

众所周知，老“宁波卷烟厂”出产最有名的香烟，在很长一段时间中，都是“宁波”牌。销路比较好，原因呢？是因为它价格低，才2块钱一包。属于低层烟。还有一种“大红鹰”，价格是一角八分一包。不为人所耻。当时的“宁波卷烟厂”还是面临着倒闭的危险，因为经营不善，没有高档香烟。“宁波卷烟厂”处处危机四伏，知道在那个时代，浙江市场到处都是什么烟吗？那全是“红塔山”“云烟”“三五”的时代。在市场中求思路，1995年左右，“宁波卷烟厂”大张旗鼓的改革，重新认识了市场的需求性。而在20世纪90年代，正是浙江经济高速发展的时候，他们在适时推出了“新版大红鹰”，一时引起轰动。但是光推出一个新品种是无法挽回宁波烟在浙江烟民心中的地位的。与此同时，它的价格也是极其高的。卖15块一包。在那时浙江市场，除了中华，玉溪等老字号以外，谁敢卖上15块的价格？他们敢！

我拿到他们的第一批出产的香烟。烟标和烟盒正是设计的尤为出色，整体体现一种大气的感觉。“暗红的香烟盒子上，一只金光闪闪的大红鹰展翅翱翔”，就好比当时开放自强的浙江老百姓一样。这引起了人们的好感，宁波人的第一个感觉是“我们宁波终于也出好烟了”，当然，这一切都建立在香烟质量的保证上。于是人们纷纷转投“宁烟”门下，抽起了“新版大红鹰”。这只是“宁烟”拓市场的第一步。而随着浙江经济力的不断增强，烟民们自然不满足于只有一种品种的香烟。此时在浙江市场上，能说的起的本土香烟也没有什么。就在此时。“宁烟”瞄准市场需求，又设计了二款香烟，分别为价格17的“银色大红鹰”和价格20的“精品大红鹰”。这二款香烟可以称的上是浙烟中的精品，特别是价格20的“精品大红鹰”。它的烟标和包装在我看来国内能比的上的还很少。具体设计为：整体为鲜艳的红色，中间的烟标还是沿用展翅翱翔的金色大红鹰，并且特意做了磨砂表面处理，（老款式15元的只是做了凸雕处理）在烟盒的两侧，运用了闪亮的“金色”，也做了磨砂处理。虽然拆开一盒烟以后四周都是有透明纸包着，人们的手感很少能感觉到那做舒服的味道。但正是这些微小的细节，使“大红鹰”这个品牌声名四起。现在的宁波市场，“大红鹰”在市场的占有率一直居高不下！

市场做开了，假冒产品就会出现，这是各大烟厂一直头疼的问题。宁烟出品的香烟也不例外，其实在我这个外行人看来，没有绝对的“防伪”，因为再新的技术造假者也可以模仿出来，这是事实。但是在如今的市场上，很难看到宁烟出品的香烟的假货，我不知道原因，但是如果从我外行的直观分析看来。第一，市场做开了，烟民们早已识别的出真假烟的味道，这就使造假很难实现，毕竟你造的再精美，口味肯定有差别。第二，外包装的精细程度，上面已经阐述了宁烟的几种大众烟外包的精美度，要制造这种包装，需要的投资额度是比较巨大的，试想，有几个假烟制造者会花大价钱专门买一批机器来制造这烟的外包装？第三，当然是当地烟草局的扶植与打击力度，我们这的小店的香烟都有规定是从烟草局配送，假使有些店主为了一时利益而进了假烟，并不会长命，烟民们买过第一次就不会有第二次。谁还会去进假烟！综合以上三点。要造假是十分困难的，除非你能做出一模一样的包装和口味，而这样的要求有几个假烟商能做到？

是什么铸就了“宁烟”今日的辉煌？综合起来：一、对市场的认知性和拓展性，在二次大张旗鼓的拓展市场推出的二种香烟的时候，正是市场对这个价位的香烟最有需求的时候。正是他们前瞻的眼光，抓住了这一机遇。二、对香烟包装的开拓性和创新性，可以说，在目前的国内市场中，香烟的纸质包装不外乎软盒和硬盒，而“宁烟”在硬盒这条路上独辟崎径，在做到硬盒美观度不低于别人的情况下，别出心彩的加上“磨砂，浮雕”等各种新花式，使广大烟民对香烟的包所谓降温装有了一个更新的认识。也体现了宁烟出厂的“大红鹰”精致的一面，从而在烟民心中做到了：这么精致的香烟，口味一定不错。这种浅仪默化的心理！这更是香烟包装成功的一面。三：市场与品牌做到完美结合，在一举成名今后的几年中，宁烟的广告屡见不鲜，配和它精美的包装，优质的口感，一举在市场夺魁！

以上几点说明了烟标对于一个企业的重要性，那么如果针对新出台的《烟草控制框架公约》，要做到如何针对呢？烟标很重要，所以设计也不容忽视。当然，“环保”也是关键的一步，如果能做的更好，宁烟，包括其它品牌的烟草如果能超前一步，那不就是抓住了新的商机并给社会代来了一陈新的春风？使人们树立起了环保这块心中牌？那么我结合以上的实例就再说说下一代烟标的开发。

众所周知，2003年，中国签署了《烟草控制框架公约》，企业要与市场接轨。必然要按照《公约》的标准来实行，而《公约》的要求相对来说也是比较苛刻的，那么，做为一位烟民，想要对宁烟未来的新烟和包括其它品牌的香烟有些什么好的意见呢？大家都知道：审美意识和环保意识成为一对极为尖锐的矛盾，合理解决矛盾必然会掀起一场烟标设计的变革。如果香烟产品要适应《公约》，就必须做到改革。市场上流行的包装形式无非就是三种，硬包，软包，铁包。相对于这三种形式的包装，个人觉得软包是最为经济与回收利用价格最高的，但是这并不是一个最好的发展思路，要有一个新的思路对于历经了百年的烟标文化，要有改变也决不是一朝一夕之事，就我个人而言，下一代的烟标发展方向应该向回收利用方向出发。大家都知道，在抽完一盒烟后，往往是把烟标随便就扔了。那么烟标是否可以采用塑料制造呢？可能各位朋友要说了，塑料？那不是更不环保？错了，确实，在第一次制作的过程当中烟厂是需要制作大量的塑料烟盒！但是大家可以想想啤酒瓶的例子，香烟何尝不可以走这条思路呢？回收，消毒，二次使用，其实这是一个十分环保的举措。至少比用砍伐树木造纸桨再造烟盒成本小多了。而且塑料的可塑性是否比普通纸盒的造型多之又多？那又多增加了一份审美意识。塑料的使用寿命是比较长的。当然，这样的举措兴毕会是兴师动众的大动作，这只是一个完美的最终目标，一切都必须一步一步过来。可以在未来的十年，二十年。慢慢采取用塑料代替纸制烟标的目的。未来《控烟公约》实施之后，警示语将在烟盒正面面积中占 1/3 到 1/2 的位置，如果这一部分使用纸制来粘贴上烟标盒的话，是否又一次浪费大量的纸？警示语大可有必要在生产烟标的过程中直接做到塑料烟标之上。而对于工厂个性化烟标的需要，则可以通过更少的纸张制作以后直接粘贴在塑料烟标上，这不是两全齐美？当然，如果不需用塑料的话，用铁盒是否也可以实现这一功能？但是相对来说铁盒的初次造价是比较高的，但同样不防碍它成为二次回收烟标的功能，并且流动回收性可能比塑料会更高。但是作为最后一道关口，厂家的付出必不能少，必须做到象啤酒厂一样的主动回收，这样这种环保新观念才会在消费者心中立根。抽好烟把烟标还给经销商，这是多么好的一种举措？这只是我的一点肤浅的想法，希望专家们能考虑考虑。我也十分希望在未来出品的香烟烟标上能看到这样的模式。

总体来说，以上几样是一个烟厂要做到成功缺塑料棚膜的年使用量140多万吨一不可的要素，特别是包装的功力，可以铸就一个品牌要常常清洁卫生的成与败。配合先进的管理以念，和独特是前瞻性。方可立于市场不败之地！当然，《烟草控制框架公约》的实施，也是国内烟草企业的一次期末大考，如果能把握好这次机会，敢因加强片脱落而使实验失败于当“第一个吃螃蟹的人”，配合犹如宁烟那样的前瞻性眼光或者是自己的独特见解，那是不是又是一次契机呢？打响一个名牌新产品呢？