山东家纺企业海外开设专卖店

近日，记者从烟台市外经贸局了解到，部分山东纺织企业绕过国外采购商等中间环节，直接把专卖店开到了国外消费者的家门口。

为了打破海外业务的发展瓶颈，招远锦绣家用纺织品有限责任公司大胆开展海外直销业务，实现境内外产销一体化，成为山东招远市第一家在海外开设直销公司的企业。目前，该公司已在澳大利亚的墨尔本、悉尼、珀斯等大城市开设了5家连锁专卖店，专营本公司自产产品，实现销售收入460万澳元、利润65万澳元，确保了企业海外市场的良好发展。据悉，今年，招远锦绣家纺公司决定再开设3个连锁店，以调整市场结构、扩大市场份额。目前该公司已投入1200万元，预计下半年新店将投入营业。

国外名牌企业在中国开设专卖店并不少见，国内企业通过国外采购商这一中间环节实行在海外销售也很常见，而企业在海外自己开办专卖店却十分罕见。金融危机爆发后，国外不少采购商开始减单，并压低采购价格，纺织企业的利润空间越来越狭窄，行业遇到前所未有的困难。企业一方面苦于订单减少，另一方面还要担心海外欠账风险。烟台外经贸局工作人员介绍说，除了“锦绣家纺”以外，烟台“南山纺织”等企业也在海外开设了专卖店，一些企业甚至还直接在海外投资设厂。这些企业在国外设立直销店，减少了中间环节，降低了销售成本，提高了竞争力，还可以随时掌握国外市场信息，及时开发适销的新产品，把握国际市场趋势。

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