-召回门-拉低近4成销量 丰田全面促销挽留消费者种植
发布时间:2020-04-19 13:12:50
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来源:吊带厂家
"召回门"拉低近4成销量 丰田全面促销挽留消费者
丰田汽车 召回门 的破坏力正在显现。为挽回消费者,丰田汽车继在美开展大规模促销之后,在中国市场也采取了类似行动。对于一直在中国奉行 饥饿销售法 的丰田汽车而言,这次促销是该公司少有的一次集中让利活动。
在 召回门 爆发的第一个月,丰田汽车即在中国市场品味了苦涩。外媒报道称,今年2月份,一汽丰田和广汽丰田共计销售汽车4.55万辆,同比增长30%,但与今年1月份7.2万辆的销量相比,环比下降了36.8%。
而据全国乘联会公布的数字,2月份国内轿车企业销量同比增幅为52.5%,环比降幅为26.2%。丰田汽车同比增幅比行业平均值少了20多个百分点,环比降幅却比行业平均值多了十几个百分点,可见 召回门 的确对其销量产生了负面影响。
值得注意的是,乘联会的数字显示,丰田在华两个合资企业中的 老大 一汽丰田上月汽车销量落在10名之外,但批发量达到40215辆,排在轿车行业第6名,可见经销商出现了产品库存,这与以往需要消费者交订金排队提车的情况形成了鲜明对比。
今年丰田汽车在华销售目标是80万辆, 召回门 的出现给这一目标的实现增加了难度。上周丰田章男来华道歉时表示 80万辆的销售目标暂时不变 ,这就要求丰田的销售部门采取非常规的措施。
据了解,目前丰田4S店普遍采取了促销活动,主要内容包括:到4S店参加试驾即可获赠价值88元的加油卡,买车加赠价值950元的交强险;在 三八妇女节 当天,部分丰田4S店还向购车的女性消费者提供价值3800元的美容卡。此外,丰田全系汽车的价格均有所松动,一直需要加价上万元的RAV4不仅取消了加价,还有2000元以上的优惠。
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