从大师赛网络视频直播看新媒体版权赤壁之战

进入4月的第一周，北京和全国几个一线城市的公交广告牌悄然出现了一则“看大师赛直播，上golfbox网”的宣传海报，单从比赛本身的级别和观赏性来讲，美国大师赛固然是高尔夫领域甚至是全球体育最重要的比赛之一，有人说连奥巴马都要拭目以待也毫不夸张，但是作为一家窄众媒体的垂直类网站，如此声势浩大的在大众媒体上做宣传，仅仅是为了吸引公众眼球么?

再仔细看一下广告我们会发现一些微妙的细节，直播合作伙伴赫然显示着腾讯等两大门户的logo，但是没有看到以往在公众媒体曝光度颇高的另一家门户网络。“我们这次有点像是联俄联共，扶住工农吧”。从版权方高尔夫频道COO李勇借用三民主义的比喻中我们些许看出了此中深意。有点像赤壁之战中的孙刘联盟，面对高尔夫传媒领域传统的领跑者的兵临城下，几家相对弱势的力量，正在尝试联手一起的方式，凭借视频直播版权之东风，与传统强者分庭抗礼，重划江山。

新媒体版权之争历来是几大门户网站争强斗狠的战场，2008年的奥运直播权就如火如荼，奥运官网被其他几家门户网站共同抵制;然而仅仅过了半年时间，被孤立的局面这次发生在上次的既得利益者身上。虽然美国大师赛和奥运会的转播权不能同日而语，但是可以预见的是，从作为电视版权的衍生产品，到独立于电视版权之外的新产品，新媒体版权的作用和价值被不断放大，门户网站争夺新媒体版权的手段和策略也在不断的调整，斗争的程度也会更加激烈。

与门户网站争夺视频版权相映成趣的是，电视媒体也正在积极打造属于自己的网络平台，除了央视宣布要建立国家电视台之外，凤凰卫视和这次直播美国名人赛的广东高尔夫频道等电视媒体都陆续开通了自己的视频网站，这些拥有电视媒体背景的新媒体凭借强大的制作力量和掌控的版权资源，不仅成为视频网站当中一支异军突起的新生力量，更成为网络媒体细分市场后最有活力和潜力的垂直网站。

凤凰新媒体coo李亚就曾多次表示：传统媒体延伸出来的新媒体将会很强大，凤凰卫视的品牌和海量内容是凤凰网脱颖而出的坚强基石。而golfbox总编辑杨锦潮也用数据展示了这家垂直网站上线以来从alexa排名到注册用户当中体现的快速成长性和稳定的用户粘性。由此可见，未来的视频网的发展格局，将呈现门户网站、视频分享社区、电视台网络版三足鼎立的格局。有电视背景的新媒体公司作为行业的后来者，由于在电视版权采购方面的强势，迫使版权供应方不得不优先考虑出让其新媒体版权，这就使电视台的新媒体公司始终牢牢掌控着上游资源，因此只要其熟悉和掌握了互联网运作经验，加之其电视媒体的立体化宣传，完全有机会迎头赶上，成为网络视频领域的新贵。

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