由乐视制造解读网络自制剧创新生涯

发布时间：2020-02-10 13:50:37 阅读：次来源：吊带厂家

月22日乐视网最新自制剧《唐朝好男人》上线，作为乐视网最新推出的自制剧，该剧首次尝试了古装穿越题材。该剧开播首日在PC端的播放量便突破百万，目前更是力压群雄，跃升到百度搜索风云榜的古装剧排行第三位。而回首乐视网之前推出的几部自制剧，也均取得不俗成绩。从整个网络视频行业来看，目前各大视频网站纷纷加强自身原创内容的分量。那么，网络自制剧之于视频网站的价值是什么呢?

一个范例：乐视制造的前世今生

2011年9月乐视网启动"乐视制造"战略，发力自制剧和自制综艺内容。首部自制剧《东北往事之黑道风云20年》播放量过亿，登上百度风云榜"七日关注"第二位，成为视频网站自制剧中播放量最快过亿的自制剧。其后《女人帮。妞儿》第一季创下10亿播放量，再次刷新自制剧播放最快破亿纪录，并荣获2012微电影金瞳奖"最具商业价值网络剧集金奖"，成为2012年网络自制剧"剧王".都市情感剧《我怀了你的孩子》，上线第5天，播放量便突破了1000万，两周流量突破1亿，跻身百度搜索电视剧排行榜第7位，超越卫视热播电视剧，充分显示了乐视制造这一视频网站自制第一品牌的影响力。为每克拉美量身定制的北漂励志喜剧《我叫郝聪明》则以5000多万的播放量收官，凭借播放互动、网络征集和全站独占贴片宣传的颠覆性播放模式，摘得2013金远奖营销传播巅峰案例大奖殊荣。2013年，乐视网将不间断放送《女人帮o妞儿》第二季、《唐朝好男人》、《开心麻花》(全新版)、《蕾女心经》等高品质自制影视内容，持续塑造网络自制第一品牌的创造力和领导力。同时乐视网还将打造更多像《午间道Talkshow》、《我为校花狂》、《星月私房话》等优秀的自制栏目内容，进一步提升乐视网平台差异化内容的价值。

乐视网通过乐视制造战略不仅提升了媒体自有品牌形象，强化了内容差异化竞争力，更获得了丰厚的回报。

随着乐视网在自制剧上的成功，其他视频网站也纷纷发力自制剧。优酷推出了《泡芙小姐》，搜狐推出了《屌丝男士》，爱奇艺推出了《奇异家庭》，腾讯视频推出了《男左女右》等，为何视频网站会钟情于自制剧这种形式呢?

以传统电视剧五分之一甚至十分之一的投入带来几倍的收入，自制剧超高的性价比，以及由此衍生的品牌差异化价值，是吸引各大视频网站不断增加投入的核心。接下来，本文将重点分析一下网络自制剧的四大创新模式构成。

内容来源创新：改编、合作、原创三管齐下吸引关注

目前视频网站自制剧在前期策划上主要有三个方向：改编、合作、原创。以乐视制造的网剧为例，，由热门网络小说改编而成的自制剧譬如《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《东北往事之黑道风云20年》等等，均能获得较高的网络关注和播放量。究其原因，除了内容制作精良、前期宣传到位、推广资源丰富以及注重用户观看体验等因素外，原作的网络忠实粉丝也功不可没。第二种方式为与传统制作公司或电视台联合创作，如《青春大爆炸》、《开心麻花剧场》等。第三种方式为网站独创，如为广告主量身定制的《女人帮。妞儿》、《我叫郝聪明》等等。

制作模式创新：时长短、成本低、周期快、互动强

视频网站在网络自制剧的制作上既遵循了传统电视剧的一些方法，同时也加入了适合网络这一播出平台的新特点。其一，自制剧单集时长比传统电视剧短，更符合网民的观看习惯;其二，自制剧制作成本低，制作周期短，播出有保证，有效避免了广告主投放周期过长导致的ROI低下;其三，自制剧在制作过程中会更多考虑网络用户观看行为的数据分析结果，用数据直接支撑自制剧的题材选择、播出时间甚至演员选角，切中网民收视痛点。其四，自制剧在网络平台上的互动性更强，网民可以参与决定剧情发展、角色挑选、和他人分享观剧心得，网民的群体意愿得到充分尊重。

播放终端创新：从网站独播走向多屏同步

网络自制剧目前主要是以各视频网站独播为传播方式，PC端是最为主要的传播平台。但未来基于移动互联网的迅猛发展以及视频网站在移动端、TV大屏等终端的产品研发推动，多屏同步播出必然是大势所趋。而近期随着乐视TV.超级电视的落地，乐视网已经率先实现了PC端、移动端和TV大屏的内容同步播出，让我们真切地感受到了多屏合一时代的观影魅力。

此外，乐视网还专门围绕用户多屏合一体验，设计了按时段收看节目的观影模式，比如在每天中午的12点，乐视专门推出"乐视午间自制剧场"，白领用户可以收看一集原创自制剧内容。这些自制内容，能够通过乐视All-In-One，多屏合一系统，真正实现PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖，逐步达到对目标用户的全时段、多维度曝光。

广告营销创新：创造多重收入空间

网络自制剧的收益主要来自于植入广告，除此之外，还可带来其他五个版块的多层次收入来源。

主要收入来源：网络剧植入广告，与传统电视剧的植入广告不同，网络自制剧的植入广告可以基于网站的用户数据实现为客户深度定制广告。相比于传统电视剧在植入广告上的种种限制，网络自制剧则自由许多，它可以为客户实现剧情与产品的无缝贴合。

其他收入来源：1.赞助商冠名收入，如乐视网自制剧《女人帮。妞儿》会在其专题页面上注明其首席赞助商的名称;2.提升网站流量，创造广告收入。目前视频网站的收入来源主要还是依靠广告，而广告收入的高低与网站流量的高低密不可分，自制剧带来的大流量可以直接转化为广告主对网站的投入;3.付费收入，目前这一块所占比重较小，但在国外已经有了成功案例。主要模式为用户付费后获取一些观看节目上的特权，如更早看到剧集，在观看时无贴片广告等;4.演艺经纪，目前这一块对于视频网站还属于初涉领域，如乐视网之前签下了《唐朝好男人》主演张钧涵等人，这样不仅降低了拍剧的成本和风险，同时也拓宽了视频网站自身的产业链条;5.衍生产品，随着一些网络自制剧人气的不断增加，开发衍生品也能带来部分收入。如优酷网自制剧《泡芙小姐》在衍生品开发上做出了一些尝试。截至目前，《泡芙小姐》不仅已开发出十几种周边产品并落户淘宝开通官方主题店，还将会出版动漫绘本、相应产品的天猫旗舰店也即将上线。